巷でよく聞く“ステマ”という言葉。あなたは、本当に正しく理解しているだろうか？
インフルエンサーマーケティング事業を展開するLIDDELL株式会社はこのほど、SNSユーザーを対象に、ステルスマーケティング（以下、ステマ）に関するアンケートを実施した。その結果、ステマの名称認知度は高いものの、理解度は41％と、正しく理解されていない実態が明らかになった。詳細は以下の通り。
「ステマを知っている」という回答は9割超。しかし、正しく理解している人は4割に留まる
ステルスマーケティングへの認知度は9割を超えたものの、ステマがどのようなものか正しい回答を得られたのは約4割だった。ステマという言葉自体への認知度は高いが、正しく理解されていない実態が明らかになった。
「誤解している回答」の内訳を見ていくと、正しくは「著名人に限らず、物品・サービスの無償提供や金銭の報酬を得ていることを隠して宣伝活動をすること」であるのに対して、芸能人や著名人の投稿に限ったことや、そもそも宣伝することを指すなどの誤回答が目立った。
＜調査概要＞
期 間：2021年11月12日（金）
調査対象：SNSを利用している100名
調査方法：オンラインアンケート調査協力：ミルトーク
出典元：LIDDELL株式会社
https://liddell.tokyo/
構成／こじへい
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