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Monday, November 1, 2021

京王線特急に乗車後すぐに男性襲う…刃物持った容疑者は終始無言で移動、乗客はパニックに - 読売新聞オンライン

 東京都調布市を走行していた京王線の電車内で、乗客17人が重軽傷を負った事件で、殺人未遂容疑で逮捕された服部恭太容疑者(24)が乗車後すぐに乗客男性(72)に襲いかかっていたことが警視庁幹部への取材でわかった。男性は右胸を刺され、意識不明の重体が続いているという。

 警視庁幹部によると、服部容疑者は10月31日午後7時50分過ぎ、調布駅(調布市)で京王八王子発新宿行き特急電車(10両)に乗車。同54分頃に電車が発車してすぐ、乗っていた3号車で座席に腰かけていた男性の目に殺虫剤を噴きかけた後、右胸を刃渡り約30センチの刃物で刺したという。

 その後、刃物を持ったまま、前方の車両へと移動を始めた。この時、前方で席に座っていた中央区の会社員男性(22)はとっさに、服部容疑者と視線を合わさないようにして、やり過ごそうとした。服部容疑者は終始無言で、血の付いた刃物を周囲に見せつけるようにして歩いていたという。

 「走って!」「ヤバイヤバイ!」。車内に悲鳴や怒号が飛び交い、乗客が一斉に逃げ出した。座席で音楽を聴いていた20歳代の自営業男性も、騒ぎに気づいて逃げようとしたが、車内に人だかりができて思うように前に進めなかった。

 後ろを振り向くと、紫色っぽいスーツと緑色のシャツを着た金髪の服部容疑者が、一般的な包丁より長い刃物を手に立っていた。この日はハロウィーンで、男性は一瞬、「ハロウィーンのいたずらか」と思ったが、周囲の反応から「本物かもしれない」と直感し、服部容疑者の脇をすり抜けて後方に逃げたという。

 服部容疑者は前から6両目の5号車に移ると、ペットボトルに入ったライター用のオイルをまき、ライターで着火。車内にモクモクと煙があがり、逃げ惑う乗客や「消火器を持ってきて!」といった叫び声で車内はパニックになった。

 車掌が異常に気づき、電車は午後8時前、通過予定だった国領駅で緊急停車した。警察官が駆けつけた際、服部容疑者は後方の2号車に移動しており、刃物を持ったまま座席に座っていた。「刃物を捨てろ」と言われると、おとなしく刃物を座席に置いたという。逮捕は8時9分だった。

 火災では座席のシートや床などが焼け、約30分後にほぼ消し止められた。京王線は1日未明まで上下線で一部運行を見合わせた。

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Sunday, October 31, 2021

オレオの消費者調査でわかった!Instagram内のユーザー行動と“意外に効く”クリエイティブのコツ - MarkeZine

ミレニアルファミリー層をターゲットとするオレオ

MarkeZine編集部(以下、MZ):はじめに自己紹介をお願いします。

(左)モンデリーズ・ジャパン 山村仁子氏(右)フェイスブック社 木崎紘美氏
(左)モンデリーズ・ジャパン株式会社 アシスタントブランドマネージャー 山村仁子氏
(右)Facebook Japan株式会社 グローバルビジネスグループ・アカウントマネージャー 木崎紘美氏

山村:モンデリーズ・ジャパンの山村です。オレオのマーケティング全般を担当しています。

木崎:Facebookでシンガポールのアジア太平洋本部に所属をしています、木崎と申します。Facebook広告の活用をサポートするアカウントマネージャーを務めており、主に消費財メーカーのお客様を中心に担当しています。実は、偶然にもモンデリーズ・ジャパンで商品開発に従事していた経歴があり、山村さんとも同じオフィスで働いていました。

MZ:そうだったんですね! ではInstagram広告の活用に入る前に、オレオの基本的なマーケティング戦略について教えて下さい。

山村:オレオのメインのターゲット層はミレニアルファミリー層です。グローバルでのマーケティングでは「empathy」と表現していますが、「よりターゲットの共感を得られるようなコミュニケーションを展開する」ということを意識して、施策を考えています。

ターゲットの共感を得るオケージョン別のクリエイティブ

MZ:今回Instagramで広告を展開したのは、新しいパッケージの商品だったんですよね。

山村:はい。2021年4月に3枚入りで個包装になっているファミリーパックを発売しました。日本では、オレオというと箱に入っている商品のイメージがあるかと思います。それとは異なる新しいパッケージの魅力をわかりやすく訴求することが、このキャンペーンのカギでした。

2021年4月5日発売「オレオ ファミリーパック バニラクリーム」
2021年4月5日に発売された「オレオ ファミリーパック バニラクリーム」

MZ:では、Instagramでどのように広告を展開されたのか教えて下さい。

山村:ターゲット層の共感を得る・新しいパッケージの特長をわかりやすく訴求するという2つの軸で考え、クリエイティブエージェンシーと協議した結果、複数のクリエイティブを用意し、様々なオケージョンで楽しめる点を訴求することになりました。ミレニアルファミリーというターゲット層を細分化し、それぞれからより共感を得られるように、6種類のオケージョン別のクリエイティブを制作し、ターゲットを絞って広告を運用しました。Instagram上で設定したオーディエンスは、オフィスワーカー、マザー+キッズ、ファザー+キッズ、ジェネラルの4つです。経過を見て、6種類のうちパフォーマンスの良いものに絞り、運用していくという形を取りました。

MZ:6種類のクリエイティブは、それぞれどのようなものだったのですか?

山村:登場人物は、お父さん、お母さん、小学校低学年くらいの女の子と男の子の4人です。6種類制作しましたが、どのクリエイティブでも最後は同じ音を流したり、下部にファミリーパックを訴求する帯をつけたり、テンポは同じにしたりと、共通する部分もありました。

1.お母さんが仕事中のお昼ごはんの最後にデザート感覚でオレオを食べるシーン

2.お母さんが読書中に一息つくタイミングでオレオを食べるシーン

3.お父さんと2人の子供がお出かけ先でオレオを食べるシーン

4.お父さんと2人の子供が家でテレビを見ながらおやつにオレオを食べるシーン

5.子供たちが学校から友達を連れて帰ってきた時に、おやつとしてオレオを渡すシーン

6.在宅ワーク中のお父さんが、行き詰まった時に子供と一緒にオレオを食べてリフレッシュするシーン

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